Ni u reklamama devojčice više ne mogu da se igraju s lutkama, a dečaci da se oblače u super heroje.
Najveći švedski lanac za prodaju igračaka "Top toj" saopštio je danas da su njegove igračke "rodno neutralne" i predstavio izmenjeni božićni katalog u kome dečaci drže lutke, dok su devojčice izbrisane na pojedinim mestima.
"Već nekoliko godina debata o polnoj ravnopravnosti sve je jača na švedskom tržištu i morali smo da se prilagodimo", izjavio je Jan Niberg, direktor prodaje u "Top toju".
Državna agencija za kontrolu reklama opomenula je kompaniju zbog polne diskriminacije pre tri godine, kada su u njenom katalogu dečaci bili obučeni kao superheroji, a devojčice kao princeze.
U ovogodišnjem katalogu za švedsko tržište devojčica drži pištolj, dok u danskom katalogu iste kompanije tu igračku drži dečak.
Na drugim mestima, jedna devojčica izbrisana je sa stranice sa "Heleou Kiti" igračkama, devojčica koja drži lutku zamenjena je dečakom, a ružičasta majica treće devojčice zamenjena je svetloplavom.
"Top toj" navodi da je dobio uputstva od nadležne nezavisne švedske agencije, prenela je agencija TT.
"Sa novim rodnim pristupom, ne postoji ništa ispravno ili pogrešno. To nisu stvari za dečake ili devojčice, nego samo igračke za decu", izjavio je Niberg.
(Srna)
"Već nekoliko godina debata o polnoj ravnopravnosti sve je jača na švedskom tržištu i morali smo da se prilagodimo", izjavio je Jan Niberg, direktor prodaje u "Top toju".
Državna agencija za kontrolu reklama opomenula je kompaniju zbog polne diskriminacije pre tri godine, kada su u njenom katalogu dečaci bili obučeni kao superheroji, a devojčice kao princeze.
U ovogodišnjem katalogu za švedsko tržište devojčica drži pištolj, dok u danskom katalogu iste kompanije tu igračku drži dečak.
Na drugim mestima, jedna devojčica izbrisana je sa stranice sa "Heleou Kiti" igračkama, devojčica koja drži lutku zamenjena je dečakom, a ružičasta majica treće devojčice zamenjena je svetloplavom.
"Top toj" navodi da je dobio uputstva od nadležne nezavisne švedske agencije, prenela je agencija TT.
"Sa novim rodnim pristupom, ne postoji ništa ispravno ili pogrešno. To nisu stvari za dečake ili devojčice, nego samo igračke za decu", izjavio je Niberg.
(Srna)
